京东快车数据报表指标说明

  1. 展现量
  
  您设置的推广商品在站内搜索/推荐广告位上的展现次数。
  
  2. 点击量
  
  您设置的推广商品在站内搜索/推荐广告位上被用户点击的次数。
  
  3. 点击率
  
  点击率=点击量/展现量,点击率越高,说明推广商品对用户的吸引力越高,用户点击的意愿越强。
  
  4. 总费用
  
  您设置的推广计划/单元/创意在广告位上被用户点击所消耗的广告费用。
  
  5. 千次展现成本
  
  千次展现成本=总费用/展现量*1000,表示推广商品在站内广告位上的展现成本。
  
  6. 平均点击成本
  
  平均点击成本=总费用/点击次数,表示推广商品在站内广告位上被用户点击一次的成本。
  
  7. 直接订单量(金额)
  
  您设置的推广商品在广告位被点击后,用户在15天的有效时间内,下单购买该商品,那么该订单就计为直接订单,订单金额就是直接订单金额。
  
  8. 间接订单量(金额)
  
  不同账户类型的间接订单判断策略不同。
  
  对于POP商家来说,如果您设置的推广商品在广告位上被点击后,用户在15天的有效时间内,下单购买了和推广商品同店铺的商品,那么该订单就计为间接订单,订单金额就是间接订单金额。
  
  对于品牌商来说,如果用户在15天有效时间内,点击了推广商品,下单购买了同品牌+同类目的其他商品,则订单被计为间接订单。
  
  备注(新):“成交订单”于2017年5月5日上线,5月5日之前的成交订单为0,这期间的订单请以效果报表-订单报表为准!
  
  “成交订单”指已付款订单、已完成订单 和 未付款的货到付款订单;
  
  报表中的“全部订单/成交订单”的筛选项,默认为“全部订单”,当选择“成交订单时”,对订单行、GMV(成交总额)、转化率、ROI生效。
  
  9. 直接购物车数(新)
  
  指用户点击广告后,15天内对广告sku产生了加购物车行为的次数。
  
  10. 间接购物车数(新)
  
  指间接订单行sku的加购次数。即用户点击广告后,15天内对同店铺sku(因账户类型而异,此处以pop账户为例)产生了加 入购物车行为的次数,定义为间接加购数。
  
  11. 转化率
  
  转化率=总下单订单数量/点击量,反映了您设置的推广商品从点击到下单的转化比例。
  
  12. ROI(投入产出比)
  
  ROI=总下单订单金额/总费用。ROI反映的是您所花费的广告费所带来的投放效果。
  
  13.在京东商家后台,在快车新建单元下,京东快车的搜索广告位新增目标转化出价相关配置,会默认为为关闭的状态。而当商家开启目标转化出价功能后,那么就需要填写“期望cpa出价”,这个时候商家可以设置每笔订单的期望转化成本,一般它的出价范围为5~9999以内的正数,建议商家们按照CPA=CPC(平均点击成本)/CVR(转化率)=消耗/订单行,进行CPA换算,也可参考该单元历史CPA价格进行优化。您在查看CVR(转化率)或订单行相关指标时,请选择点击口径,同时跟单天数选择“1天”。

  14.pv访问量(Page View),即页面访问量,每打开一次页面PV计数+1,刷新页面也是。
  
  15.UV访问数(Unique Visitor)指独立访客访问数,一台电脑终端为一个访客。
  
  16.IV是初始向量(IV,Initialization Vector)。

  17.广告投放流程主要分为展示和转化,
  
  展示端的结算方式有:

   CPM(Cost Per Mille) 每千人成本:只要向足够量级的用户展示了广告主的内容,广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主,如新闻客户端的GD广告,曝光效果通常比较好。
  
  CPT(Cost Per Time)每时间段成本:以固定价格买断一段时间内的广告位展示,如开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词等。
  
  CPC(Cost Per Click) 每点击成本:根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式,在信息流广告系统中比较常见。
  
  转化端的结算方式通常可以统称为CPA(Cost Per Action) 每行动成本,按投放实际效果计价的广告,这里的行动成本可以是:
  
  CPD(CostPer Download)每下载成本:按用户完成APP下载计费,在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见CPI(Cost Per Install)每安装成本:按用户激活APP计费,渠道按这种模式结算比较少,通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一。
  
  CPS(Cost Per Sales)每销售成本:按完成订单的用户数量结算,高质量垂直渠道、返利网站比较喜欢采用这种模式。
  
  之前总结过这几种模式的选择问题:网络广告中,CPC、CPA、CPM 的定义各是怎样的?
  
  总的来说,强势品牌以曝光为目的的品宣广告,选择CPM或是以时间计价的CPT是比较合理的;以获客为目的的效果类广告更多的需要考虑后端转化和成本控制,CPA相对于广告主来说性价比高一点,风险更小,但很少有媒体会以CPA结算。
  
  学习链接: https://jzt.jd.com/study/hotsearch.jspx?q=%E5%BF%AB%E8%BD%A6%E6%BA%A2%E4%BB%B7

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